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Publicaciones. Cuadernos prácticos

10.000 dólares al mes para comunicación

Algunas entidades no lucrativas, en España y otros países, han entrado en la iniciativa Google Grants, por la que Google les ofrece poder hacer publicidad de sus actividades en su sistema de publicidad adWords por valor de 330 $ diarios (unos 10.000$ al mes), ampliables en algunos casos. Cabría esperar que las ONGs se hubieran lanzado en tropel a solicitar participar en el programa, pero no ha sido así.

Google GrantsSe trata de una iniciativa encuadrada en la RSC de Google, que ofrece la utilización gratuita de la herramienta publicitaria de Google (adWords, responsable de una parte enorme de los ingresos de esta empresa) para ponerla al servicio de los objetivos de comunicación de las entidades. Algunas la han empleado para tratar de ampliar las donaciones, otras para dar a conocer sucesivos proyectos concretos o eventos o ampliar el nivel de afiliación o el número de voluntarios captados. Existen requisitos para acceder al programa y limitaciones en la utilización de adWords (por ejemplo, publicar únicamente anuncios de texto, cuyo coste por clic no exceda de 1$, cuya página de destino es la de la propia organización, que no participe simultáneamente en AdSense o un programa similar que rentabilice los clics obtenidos...).

AdWords no es sencillo de utilizar, al menos no si se quiere obtener resultados relevantes. Sirva de ejemplo que la página explicativa del programa Grants en español está redirigida –al menos en el momento de escribir esto– a una página en inglés. No obstante, en el caso de España sorprendió a los voluntarios de Google que participan en Grants la escasa acogida, al menos inicial, del programa. Enrique Dans se hizo eco hace meses de la visión al respecto de la situación de Grants en España que reflejaba en este post un trabajador de Google.

Si participas en una entidad dedicada a fines de interés general y estás interesado en este programa, hay algunas consideraciones a tener en cuenta:

  • Es un programa de anuncios. Es decir, se trata de entrar en un ámbito en el que se compite muy fuertemente para conseguir la atención de los destinatarios. Sin tiempo y esfuerzo no se puede esperar grandes resultados.
  • 330 dólares por clic, limitado a anuncios que no cuestan más de un dólar por clic, supone un techo diario de no menos de 330 clics (pero tampoco mucho más, depende del coste de cada clic obtenido). Si ese número de respuestas no es suficientemente relevante para tu campaña, está claro que tus necesidades exceden lo que Grants te puede ofrecer.
  • Si no muestras un mínimo de constancia en el mantenimiento de tus campañas adWords, os darán de baja en el programa.

Posiblemente no sea la panacea, pero en conexión con otras fórmulas de comunicación a través de Internet puede ayudar a la estrategia de muchas entidades. A falta de traducción de la página del propio Google Grants en español, puedes encontrar más información sobre este programa aquí, en la Ayuda de Google o en la página oficial de Grants en inglés.

Una entrevista (de 2011) a una ONG participante.

En nuestro blog Hablemos de Gestión también te contamos algunos consejos para iniciar una campaña en Google Ad Grants.

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